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廣告主：歐尚汽車
廣告代理：石家莊星河廣告有限公司
活動背景：隨著新時代短途物流朝著集約化，平臺化方向發(fā)展，商用汽車市場開始慢慢萎縮，銷量下滑；國民經(jīng)濟的快速發(fā)展，消費者能力明顯的提升，“小城青年”需求升級；以80后、90后為代表的“新城市，新中產(chǎn)”消費軍的逐漸成長，傳統(tǒng)微車逐漸遇冷，已經(jīng)不再具備發(fā)展?jié)摿Α?/span>歐尚汽車正式退出傳統(tǒng)燃油面包車的市場，并向著乘用車市場全面進(jìn)軍！不僅如此，在本次發(fā)布會中，歐尚汽車對旗下的產(chǎn)品矩陣以及價格體系進(jìn)行了重新梳理以及規(guī)劃。
活動目的：作為數(shù)次引領(lǐng)傳統(tǒng)微面市場變革的歐尚汽車，率先主動放棄曾經(jīng)的榮耀，退出傳統(tǒng)燃油面包車市場，全面引領(lǐng)消費者升級，為消費者提供品質(zhì)用車！歐尚汽車宣傳了幾款車型的特性，性能，驚爆價格，優(yōu)惠購車政策，提高品牌曝光度，搶占目標(biāo)市場；
活動策略：本次活動在6月份分別在河北省石家莊、保定、唐山、廊坊、邢臺、邯鄲、衡水、張家口8個城市舉行歐尚汽車產(chǎn)品新戰(zhàn)略市局發(fā)布會，地方區(qū)域舉行團購會活動，將產(chǎn)品聚焦在智能、互聯(lián)、新能源領(lǐng)域，以滿足客戶真實需要的個性服務(wù)與體驗。
活動動作：
省會大號石家莊本地通為活動招募引流
抖音、火山、快手等APP視頻發(fā)布?xì)W尚汽車品牌戰(zhàn)略創(chuàng)意視頻
倒計時話題海報為活動造勢、招募。擴大歐尚汽車品牌戰(zhàn)略發(fā)布信息，增加品牌知名度及產(chǎn)品曝光。
活動亮點：
1.簡單大氣分區(qū)布置，突出品牌新戰(zhàn)略。
2.大顯身手，挑戰(zhàn)任意門，選適合自己的車型
3.精彩演繹， 吸引顧客，掀起活動熱潮
4.常規(guī)上市突破化，環(huán)節(jié)，產(chǎn)品，客戶三合一完美融合。
歐尚汽車基于長期的客戶經(jīng)營經(jīng)驗，消費需求的洞察，以及針對不同消費群體開發(fā)的產(chǎn)品和服務(wù)。在不同的用戶來源和不同的產(chǎn)品具體需求下，將各個領(lǐng)域細(xì)分，為“小城青年”及“新城市新中產(chǎn)”創(chuàng)新創(chuàng)造品質(zhì)用車生活，不斷推動歐尚汽車品牌向上發(fā)展！在此，歐尚汽車將繼續(xù)以客戶主導(dǎo)，在產(chǎn)品端聚焦智能、互聯(lián)、新能源領(lǐng)域，每年推出2～3款全新產(chǎn)品，滿足客戶真實需要的個性服務(wù)與體驗。
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