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廣告主：恒大御景半島
廣告代理：石家莊市星河廣告有限公司
營銷背景：春節(jié)過后，“購房潮”開始升溫，地產(chǎn)市場(chǎng)逐步進(jìn)入銷售旺季。為持續(xù)增加進(jìn)店量，提高銷售線索轉(zhuǎn)化率，石家莊星河廣告以深受年輕人所熱衷的冰雪節(jié)、元宵節(jié)為營銷契機(jī)，包裝并設(shè)計(jì)主題活動(dòng)，旨在通過別開生面的節(jié)日營銷，延續(xù)恒大地產(chǎn)過節(jié)期間的市場(chǎng)熱度，實(shí)現(xiàn)“搶灘登陸”。
活動(dòng)目的：
1.延續(xù)過節(jié)期間終端集客熱度，促進(jìn)銷售線索轉(zhuǎn)化實(shí)銷；
2.重點(diǎn)品牌持續(xù)曝光，引發(fā)受眾持續(xù)關(guān)注，保持市場(chǎng)熱度。
營銷策略：
1.將冰雪節(jié)與元宵節(jié)合二為一，借勢(shì)節(jié)日制造傳播噱頭與熱點(diǎn)事件，引爆事件營銷；
2.借助自媒體的廣泛傳播，將事件營銷做出聲勢(shì)，提高傳播音量與輻射率；
3.整合“品牌曝光”“終端集客”“實(shí)銷轉(zhuǎn)化”的三大目的，植入并滲透于活動(dòng)中。
活動(dòng)亮點(diǎn)：
1.場(chǎng)外打造巨型冰雪娛樂區(qū)域，高調(diào)吸精曝光。
活動(dòng)期間，開展了豐富多彩的冰上娛樂活動(dòng)。短道滑雪、冰上爬犁、歡樂套圈、充氣城堡等諸多的冰上體育活動(dòng)，讓孩子樂翻天，讓大人重溫童年的時(shí)光，體驗(yàn)冰雪娛樂之樂。
2.場(chǎng)內(nèi)節(jié)日氣氛濃郁，家家戶戶鬧元宵，雙場(chǎng)聯(lián)動(dòng)造勢(shì)。
元宵節(jié)期間，星河廣告攜手恒大御景半島為廣大業(yè)主帶來了一場(chǎng)趣味燈謎大會(huì)，眾多恒大業(yè)主攜家?guī)Э冢襞髥居妖R聚于此歡樂鬧元宵。眾多饒有趣味的燈謎一一展現(xiàn)，現(xiàn)場(chǎng)游戲互動(dòng)與營養(yǎng)美食穿插進(jìn)行，吸引了眾多業(yè)主及游玩的居民參加。
3.“冰雪奇緣 夢(mèng)幻全城”主題活動(dòng)狂熱開啟，別出心裁的主題布置迅速成為焦點(diǎn)。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)將元宵節(jié)和冰雪節(jié)合二為一，無論是氣氛濃郁的燈籠架，還是簡單大氣的滑雪道，一切元素都充斥著歡樂和諧的氣息。既有闔家團(tuán)圓的溫馨和美，又有冰雪之中的歡聲笑語，讓本場(chǎng)活動(dòng)迅速成為焦點(diǎn)。
4.參與感爆棚的互動(dòng)形式引發(fā)情感共振，為集客再添動(dòng)力。
游客可以參與短道滑雪、冰上爬犁、猜燈謎、歡樂套圈、充氣城堡等一系列互動(dòng)性、參與性、趣味性強(qiáng)的群眾性娛樂活動(dòng)，既能讓客戶體驗(yàn)“冰雪奇緣，夢(mèng)幻全城”冰雪文化，又能放松身心享受無窮的樂趣，沉浸其中。
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