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廣告主：長安歐尚
廣告代理：石家莊市星河廣告有限公司
營銷背景：盛大的交車儀式是與消費者保持良好關(guān)系的開始，確切地說，這是一種企業(yè)態(tài)度以及企業(yè)理念的展示，一個絢爛的交車儀式可以讓消費者對該品牌的服務體制以及商品保證有高度的認可，從而提升客戶滿意度。一個高品質(zhì)的交車儀式至少可以帶來兩大回報：一是口碑，二是品牌忠誠度。
活動目的：
1.增強客戶認可度，提升客戶滿意度；
2.品牌重點曝光，引發(fā)受眾關(guān)注，保持市場熱度。
營銷策略：
1.現(xiàn)場搭建大型試駕場，新老客戶即時試乘試駕，用口碑證明實力；
2.聯(lián)合區(qū)域內(nèi)省級強勢媒體，將營銷做出聲勢，提高傳播音量與輻射率；
3.車隊巡游，高調(diào)吸睛，強勢曝光；
3.整合“產(chǎn)品曝光”“終端集客”“實銷轉(zhuǎn)化”的三大目的，植入并滲透于活動中。
活動亮點：
1.車手表演，實力體現(xiàn)，趣味試駕，深度體驗
CX70T正式亮相之前，專業(yè)車手在試駕場進行了精彩絕倫的試駕表演。花式漂移表演，盡情展示產(chǎn)品的優(yōu)越性能及強勁動力，震撼演繹讓所有人大飽眼福，真正展現(xiàn)了產(chǎn)品的優(yōu)勢。在車手的引領(lǐng)下，場內(nèi)試乘讓客戶們體驗了一把臉紅心跳的感覺，贊嘆車手技術(shù)的同時不得不佩服產(chǎn)品的強大動力，安全配置，轉(zhuǎn)彎、加速絲毫不費力氣，連接流暢
2.破局而出，新車亮相，豪擎交付
一面帶有活動主題的手繪障礙墻，其精美引來了現(xiàn)場無數(shù)人的目光。伴隨著主推產(chǎn)品的強勁動力聲，CX70T在轉(zhuǎn)瞬間破壁而出，強勢展現(xiàn)了其可靠安全的一面，全場無不為此創(chuàng)意的出場方式拍手稱贊。
3.車隊巡游，豪擎出發(fā)，高調(diào)吸睛，強勢曝光
汽車寶貝激情開跳，熱力送上長安祝福。一聲令下，車隊齊發(fā)，引擎轟鳴，禮炮彩煙齊響，一路豪擎綻放。高顏值車隊在保定的主要交通要道高調(diào)穿梭，成為一道亮麗的風景線，并為“千城共鑒，豪擎駕到”的活動主題進行了擴散。
4.傳統(tǒng)強勢媒體、新媒體、社會化媒體平臺組成立體傳播戰(zhàn)陣
省級強勢媒體、水滴直播深度合作，實時報道“千城共鑒，豪擎駕到”的活動盛況，強化營銷傳播力度；活動后期傳播重點由活動轉(zhuǎn)向產(chǎn)品，持續(xù)一周曝光促銷政策以助力集客與轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體、新媒體、社會化媒體平臺三方聯(lián)動的立體傳播戰(zhàn)陣。未來主流媒體和新媒體營銷相融合，主題活動和產(chǎn)品創(chuàng)新相融合是市場營銷推廣的趨勢。
5.空中俯瞰現(xiàn)場，壯觀航拍，記錄精彩瞬間
空中看現(xiàn)場，風光無限好。為了展示整場活動的布置全貌，凸顯活動的盛大與客戶參與的熱情，無人機航拍系統(tǒng)強勢加盟，從空中這個獨特的視角記錄了各個環(huán)節(jié)的壯美瞬間，給后期活動傳播積累了珍貴的歷史圖片和錄像資料，進一步為活動助力、加油。
活動效果：通過今天的活動，長安CX70T的產(chǎn)品認知度大獲提升，長安人親民的形象廣受認可，長安歐尚品牌“以用戶為中心”的營銷理念更是深入人心。
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