當(dāng)今年輕消費(fèi)群體日益成為消費(fèi)主力軍的新時(shí)代，“年輕化”、“本土化”如今也成為了品牌營(yíng)銷不可忽略的詞語，在汽車領(lǐng)域同樣如此。近些年各大汽車品牌也紛紛全面策劃了年輕化戰(zhàn)略，近期在網(wǎng)上刷屏的廣州亞運(yùn)城一場(chǎng)“與你同型”的汽車發(fā)布會(huì)，就讓人刮目相看

1.新車發(fā)布會(huì)預(yù)熱期

為了充沛引爆這場(chǎng)發(fā)布會(huì)，寶駿可謂是精心策劃，進(jìn)行緊湊的層層傳達(dá)，在預(yù)熱階段，寶駿從2月份在微信以及各大論壇渠道建議新品上市寶駿530上市發(fā)布會(huì)招募活動(dòng)，瞄準(zhǔn)車主圈層約請(qǐng)參加發(fā)布會(huì)為新品打call；發(fā)布前夕，寶駿在官方微博放出一張帶有黃貫中形象的預(yù)熱海報(bào)——“不再猶疑，與你同型”深深的激發(fā)了受眾者對(duì)發(fā)布會(huì)的愛好；跟著發(fā)布會(huì)的腳步越來越近，寶駿再度流出一組明星打call視頻，羽泉、金志文紛繁出頭，這無疑為寶駿530發(fā)布會(huì)的造勢(shì)再次加分，將受眾對(duì)發(fā)布會(huì)的等待感面向高潮。

2.一場(chǎng)全民重視的新車上市發(fā)布會(huì)

3月11日，“與你同型 寶駿530上市發(fā)布會(huì)”在廣州亞運(yùn)村舉行。寶駿品牌開場(chǎng)視頻、寶駿用戶故事共享、用戶訪談視頻播放、寶駿530誕生記到新品的正式亮相、價(jià)格發(fā)布，人車日子舞臺(tái)劇、明星黃貫中的扮演……每個(gè)環(huán)節(jié)都不斷撩動(dòng)著現(xiàn)場(chǎng)觀眾的高潮，整個(gè)發(fā)布會(huì)氣氛跌宕起伏，實(shí)在打造了一場(chǎng)車主、明星、粉絲三方共振的視聽盛宴。將發(fā)布會(huì)主題定為“與你同型”，展示了寶駿關(guān)于傳遞品牌“年青化”的“心計(jì)”，致力于為用戶營(yíng)建更實(shí)在、更立異、更難忘的體會(huì)，而從發(fā)布會(huì)的精彩環(huán)節(jié)中也能夠找到印證，寶駿實(shí)在打造一場(chǎng)360°全景式掩蓋的現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷

3.“與你同型”論題營(yíng)銷圈層、粉絲一掃而光  

回憶寶駿530的這場(chǎng)精心全案策劃的發(fā)布會(huì)，實(shí)在釋放了”與你同型”的主題內(nèi)在，獲得巨大的反應(yīng)的背面再次印證了其在圈層營(yíng)銷、粉絲營(yíng)銷、產(chǎn)品營(yíng)銷的成功之處。

圈層營(yíng)銷：車主圈層，無論是前期的招募仍是約請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，寶駿經(jīng)過觸達(dá)車主圈層，找到屬于自己品牌的鐵桿粉絲，經(jīng)過現(xiàn)場(chǎng)車主的故事共享，無形中生產(chǎn)出關(guān)于寶駿故事，印證了車主關(guān)于寶駿品牌的高度認(rèn)可，更是對(duì)寶駿530這款產(chǎn)品的充沛肯定。

粉絲營(yíng)銷：寶駿在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)經(jīng)過約請(qǐng)英俊有型的黃貫中助陣，將新車發(fā)布會(huì)打造成一場(chǎng)明星見面會(huì)，拉近粉絲與明星之間的間隔，憑借粉絲營(yíng)銷，明星的自帶流量效應(yīng)有助于拉升寶駿品牌的人氣憑借粉絲營(yíng)銷

4.寶駿品牌年青化開啟“年青化”營(yíng)銷年代

      隨著現(xiàn)在我國(guó)消費(fèi)水平的進(jìn)步，越來越多的年青人成為市場(chǎng)消費(fèi)的主力軍。寶駿正是年青集體的喜愛，針對(duì)寶駿530的“年青化”營(yíng)銷，不僅僅做到外化于形，更是實(shí)現(xiàn)內(nèi)化于心，在產(chǎn)品層面和營(yíng)銷層面發(fā)力。正如咱們所看到的，寶駿打破結(jié)構(gòu)推出規(guī)劃斗膽立異的寶駿530，在發(fā)布會(huì)大將明星、車主、用戶、品牌渾然一體，激活了新的消費(fèi)集體，也強(qiáng)化了老用戶對(duì)品牌的忠誠(chéng)度，可謂將“年青化”實(shí)在貫徹到底。