真正讓人充滿好奇并且充滿好感的產品，不在于推廣的廣告做的多好，而是巧妙的蹭了多少次社會熱點，某件爆款商品之所以賣出了多少銷量，消費者對的產品的熱愛度，取決于產品及品牌在的核心價值有多少

在這個“北快手南抖音”網紅的消費時代，眾口難調，市場的需求變化日新月異，年輕群體作為消費大軍的中堅力量，越來越不容忽視。如何讓“百年國藥”，這個金子招牌愈發(fā)锃亮，需要在市場洞察和在此礎上創(chuàng)意整合營銷。所以這次，云南白藥在新品營銷上，給出的答案。

將全新的口腔護理產品帶到更多的地方，傳遞呵護全球兒童口腔健康的品牌理念，惠及更多的兒童。這樣有溫度的營銷推廣把理念一點一滴滲透進受眾心里，將營銷轉化成不會引起反感的品牌情感溝通，立馬讓受眾對云南白藥的品牌好感度提升不少，也提升了原有消費者的忠誠度。

云南白藥的固有核心優(yōu)勢在于“藥”，比同質產品更強的就在于強力的藥效，讓消費者幾乎都給貼上“迅速高效“、“止血鎮(zhèn)痛”的標簽。但這次云南白藥決定打破以往的一本正經的國藥產品風格，決定進行另辟產品線，一方面不脫離自身產品核心優(yōu)勢盲目創(chuàng)新；另一方面，又將科技與國藥經典相結合，讓消費者明白“不止在酸奶里才有益生菌”，益生菌用于腸道很常見，但在口腔領域中，益生菌也能通過抑制有害菌，對于不宜接受藥物治療的患有牙齒疾病小孩子，也是一種非常有效的輔助治療手段。

所以這次順勢推出了“云南白藥益生菌兒童牙膏”，讓它在新消費時代面前不掉隊，也親近目標人群，變得更容易接受。畢竟，帶有益生菌的酸奶男女老少都喝過，但是對于帶益生菌的牙膏，對大部分人來說，真是不太了解。投其所好的精準營銷，進一步吸引了受眾的目光，抓住了消費者的好奇心，引起購買欲望。產品體系正是通過這樣的創(chuàng)新革命，真正變得豐滿起來。

當然，目標人群的體驗最重要，和小小消費者的互動也是品牌營銷里的一大亮點。云南白藥牙膏選擇“樂趣”和“健康“雙管齊下——從兒童角度出發(fā)，為對色彩極其敏感的兒童群體提供了繽紛多樣的色彩及口味選擇，卻又不會眼花繚亂到無法選擇；和繽紛愉悅的聯動IP芝麻街聯手合作，開展歡樂游園會，以產品主題為主的各種互動項目，讓云南白藥牙膏主動和孩子們玩在一起，貼近孩子；從他們的角度觀察他們的需要，從樂趣出發(fā)，在抖音上特邀一眾親子大咖KOL引流，讓更多用戶傳授多種刷牙趣味小方法，一改孩子們聞“刷”色變的不安，也套牢了眾多麻麻的心，媽媽們再也不用擔心怎么讓北鼻刷牙！這一系列的歡樂營銷，瞬間讓云南白藥兒童牙膏變得萌萌噠。