追溯三年前的一部《夏洛特?zé)馈穾б蝗?/span>80、90后回到青蔥歲月，追憶花樣年華，而今年暑假，我們的老男孩沈騰又用一部《西虹市首富》圓很多平凡人的夢想，一夜暴富。

  一夜暴富雖說是天方夜譚，但電影中的一夜暴富卻是有徑可尋，只要找到合適、創(chuàng)新的營銷方式。而《西虹市首富》這不電影預(yù)售票房達(dá)到8千萬。上映兩天就破5.2億，就是找到對的營銷方式—AR+H5組合營銷！

該電影在預(yù)熱期采用的AR科技，讓消費(fèi)者在線下線上都可以通過支付寶AR掃描海報的方式與電影親密互動。借用AR“趣味”探索場景的方式開始電影的“趣味”預(yù)告，兩趣想家，讓消費(fèi)者對電影口碑有了肯定，為票房大賣上一道保險杠！

小電影不能撬動大市場？電影營銷用AR逆風(fēng)翻盤！

互聯(lián)網(wǎng)時代，幾乎每部電影都是依托淘票票，豆瓣等媒體平臺來實(shí)現(xiàn)前期造勢，但平臺的玩法雷同，缺乏創(chuàng)新，其轉(zhuǎn)化為票房的效能也大大降低。而在雷同的宣發(fā)下，電影的票房更依賴于明星、檔期和制作，這讓小制作電影舉步維艱。

為打破電影營銷的這么一個窘境，阿里影業(yè)在各大媒體平臺，發(fā)布《西虹市首富》AR+H5的掃“富”“致富”活動。借用AR科技鉤起消費(fèi)者獵奇心，調(diào)動各媒體平臺用戶的熱情，開啟全民掃“富”。利用生動、搞笑的動態(tài)H5廣告策劃給消費(fèi)者打了《西虹市首富》口碑的定心針。讓消費(fèi)者無需擔(dān)心喜劇不“喜”，畢竟宣發(fā)如此好玩，影片怎會無趣？進(jìn)而讓影片圈粉無數(shù)，大大提升票房的預(yù)售量，讓小成本電影逆風(fēng)翻盤，無二不是一場完美的全案營銷。

AR營銷，決定電影飛多高

如果說影片質(zhì)量決定電影能飛多遠(yuǎn)，那么營銷創(chuàng)意則決定電影能飛多高。在電影未上映前，創(chuàng)意的營銷不僅能為其塑造良好的口碑，更能吸引受眾的參和與二次傳播！螞蟻特工就一直致力用AR提供創(chuàng)意的營銷方案，用“奇趣”和“零門檻”解決營銷陷入“標(biāo)準(zhǔn)化”，投資大收效小的痛點(diǎn)！

“奇趣”在互動上，消費(fèi)者可以通過新奇的探索方式開啟優(yōu)惠活動或電影預(yù)告?；顒又型ㄟ^AR技術(shù)，還可以在現(xiàn)實(shí)中與影片人物各種互動。“零門檻”在于有支付寶AR支持的基礎(chǔ)上，線上線下只要找到海報，用支付寶AR掃一掃就能參與。