今年大概是“人設崩塌之年”吧,從娛樂圈到商圈,好男人、 好女人一夕之間皆變樣,大眾吃瓜不已,但事實上,我們普通人也有人設,這個人設其實就是我們展現(xiàn)給其他人的一面,或是學霸,或是精英,或是高冷,或是軟萌。
但生活的壓力、工作的焦慮,使得我們神經(jīng)的那根弦越繃越緊,稍有不慎,就會斷掉,繼而人設崩塌,此時該怎么辦呢?
或許我們能從又一次刷屏的網(wǎng)易系H5——網(wǎng)易新聞聯(lián)合“行走的力量”,推出的“人人人人人設崩了”H5中得到答案。
整支H5將我們普通人分為了4種人設:可鹽可甜戀人、三頭六臂職人、佛系浪子、野生美食家,用戶從中找到自己對應的人設開始測試通關。具有情緒導向的題目,搭配情緒引導、釋放的選項,讓用戶能從中審視自己的情緒狀態(tài)。
俏皮的音樂配上長圖文的動畫,使得測試題顯得不那么單調(diào)。用戶測試完成之后便會得到人設成立或崩塌的海報。
值得一提的是,網(wǎng)易數(shù)次傳播多是心理測試題的形式。原因在于,心理測試能激發(fā)用戶的好奇心和興趣,引導用戶參與。
從各種測試結(jié)果來看,這支H5是為了引導用戶正確認知自己的情緒,接納每一時刻的自己、不完美的自己,而這一切都是建立在網(wǎng)易新聞和“行走的力量”的深刻洞察上。
背靠網(wǎng)易系,網(wǎng)易新聞對年輕人的關注自是不少,且能通過大數(shù)據(jù)洞察到當下年輕人對工作、生活、愛情等問題的態(tài)度,它深刻地知曉快節(jié)奏的生活,來自社會各方的壓力,讓年輕人的堅強和脆弱并存,他們可以用堅硬的人設外殼來抵御來自外界的傷害,卻在夜深人靜的時候又脆弱的不堪一擊;
而“行走的力量”,是知名演員陳坤發(fā)起的國內(nèi)首個心靈建設類公益項目,目的希望通過行走讓用戶正視自己的內(nèi)心,滌蕩負面情緒,向用戶傳達積極向上的人生態(tài)度。
網(wǎng)易新聞和“行走的力量”,精準地把握了用戶的自我認知需求、情感需求、社交需求等,基于關注年輕人情緒、心態(tài)的解決,由此推出了這支《人人人人人設崩了》的H5,利用心理測試的形式,滿足了用戶的多種需求,并激發(fā)了用戶分享傳播的興趣。
因此,兩者的高度契合再次提升了網(wǎng)易的品牌影響力,同時更加貼合了“行走的力量”今年“每一個都是最好的自己”的主題,實現(xiàn)了品牌雙方合作共贏。
心理學家霍妮曾提出這樣一個理論:人的一生,是一個努力克服虛弱感,并在一個充滿危機的世界里安身立命的過程。為了達到這個目的,人會根據(jù)自己的情況,在不同的“人設”之中進行選擇。即個人的人設,其實是一種人際策略的選擇。
用戶的人設時刻提醒著自身情緒的建設,但,是人就會有脆弱的時候,有崩潰的時候,網(wǎng)易新聞聯(lián)合“行走的力量”,從營銷角度出發(fā),呼吁用戶審視和重視自己的情緒,將放在他人身上的目光拉回至自己身上,接納每一個時刻的自己,從而引起了用戶強烈的情感共鳴,進而分享傳播。
同時,有了陳坤的加持,吸引了粉絲的自發(fā)傳播,更加擴大了影響范圍,覆蓋了更廣人群。
總而言之,在眾多營銷工具中,H5是目前比較容易產(chǎn)出爆款的形式,無論是前不久刷屏的《測測你的哲學氣質(zhì)》,還是《人人人人人設崩了》,網(wǎng)易新聞均找到了進入年輕人群體的突破口,抓住了年輕人的情感、情緒痛點,讓用戶產(chǎn)生感性情緒,由此產(chǎn)生了分享行為。
譬如網(wǎng)易為保護動物制作的《自白》H5,激發(fā)了用戶的悲憤情緒,讓不少人自動加入保護動物的陣營,并自動轉(zhuǎn)發(fā)分享讓更多的人來參與,形成了二次傳播。
再加上,一直以來,網(wǎng)易給用戶樹立了可信賴的品牌形象,讓用戶不自覺就分享傳播其每一次具有社會意義的活動,從而更加提升了用戶粘度,擴大了品牌影響力。
最后,人設崩了就崩了吧,換一句明星張雨綺的話來說:“請問人設是什么,那是給冰冷的機器人的,根本不是人 ,那玩意什么都能解決,但解決不了愛情?!?
我們要做的,永遠都是自己。
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