國潮，無疑是當下營銷圈中的熱詞。國潮的浪花一朵高過一朵，但能憑借出色立意“出圈”的品牌卻少之又少。珀萊雅牽手李易峰精心打造的國潮營銷，帶領消費者踏上尋密china、領略東方之美的旅途，讓國潮一潮到底。

強大的號召力使得許多品牌紛紛奔入國潮的懷抱，但千篇一律的公式化營銷，早已令消費者對聯(lián)名、跨界等產生審美疲勞。國貨若想自成一派潮流，既要把握住“國”、糅合文化特色，又要切中“潮”、打出品牌特點。兩面兼顧，才能讓“國潮”不僅限于曇花一現，而是成為深刻雋永的記憶符號。

而柏萊雅此次就在國和潮之間找到了平衡點，邀請知名藝人李易峰打造雙十一短片《海洋奇遇記》和海上奇遇禮盒，讓產品煥發(fā)國潮光芒的同時，更令傳統(tǒng)文化熠熠生輝。

《海洋奇遇記》，是珀萊雅#尋密china#的重頭戲！身著古典青花元素風衣的李易峰帶領觀眾登上珀萊雅“發(fā)現號”帆船，穿梭于畫風精美的綺麗夢境之中，尋找海上絲綢之路的海洋肌密寶藏，為粉絲們帶來了一場國潮視覺盛宴。

這場珀萊雅×李易峰強強聯(lián)合的國潮行動，也給粉絲們帶來了巨大的驚喜，引發(fā)了其激烈討論和主動轉發(fā)，明星能量進一步挖掘流量潛力。借助明星本身的粉絲影響力，使產品自帶流量，很好地宣傳了自己的產品，粉絲之間的相互轉發(fā)也形成了很好的裂變傳播，極大地擴散了產品的宣傳范圍與傳播力度。海上絲綢之路更是對我們影響巨大，它是已知的最為古老的海上航線，對我們有及其深刻的意義；有了它的文化底蘊奠基，更為柏萊雅隱形地附上了一層不一樣的意義，極大提升了它的品牌深度與高度，引起了人們的強大興趣，創(chuàng)意主題短片和精美定制禮盒實力助陣傳播擴散，珀萊雅雙十一之際力推的國潮營銷，在品牌聲量和銷售轉化方面均起到了積極的促進作用。

別出心裁的創(chuàng)意點，便可以較為容易地讓品牌達到“潮”這一訴求，但若想把“國”落到實處，須要仔細探尋品牌和中華文化的血緣脈絡，；另一方面要針對現階段的主流消費群體即年輕人的興趣需求來制定營銷策略，能吸引住他們的目光，才是一場成功的營銷。所以柏萊雅此次的營銷主要有三個要點，國、潮和年輕化。事實上，珀萊雅早已敏銳地察覺到文化和國潮之間的聯(lián)系。今年6月初，珀萊雅聯(lián)合我國第一部撰寫海洋文化的經典古籍《山海經》，重新演繹國風美學，揭開山海經定制系列的神秘面紗的舉動， 也體現了柏萊雅對文化和國潮之間關系的體驗之深。此次#尋密china#國潮活動中，柏萊雅也是針對年輕群體推出了以海上絲綢之路為設計靈感的新國風系列瓶身，非常符合當下年輕女性的審美設計，典雅精致如同藝術品，引起了廣大年輕女性群體的強烈興趣，讓其愛不釋手。所以柏萊雅很好地平衡了國、潮和年輕化三者之間的關系，在品牌國潮文化和新潮營銷玩法的雙重加持下，取得了優(yōu)秀的成果。