一個(gè)優(yōu)秀的廣告營(yíng)銷(xiāo)案例，需要具備哪些特質(zhì)？合格的商業(yè)傳播項(xiàng)目所達(dá)成的效果也必定是“一樣”的，它是能夠清晰表達(dá)廣告主信息的，它是能夠充分觸達(dá)消費(fèi)者的，它是能夠在有限的預(yù)算下創(chuàng)造最大化傳播價(jià)值的，總而言之，它是能夠完成廣告主營(yíng)銷(xiāo)傳播需求的。

一個(gè)優(yōu)秀的廣告營(yíng)銷(xiāo)案例一定具有其自身的出彩之處，在創(chuàng)意核心上獨(dú)具匠心，在呈現(xiàn)方式上奪人眼球，或者在價(jià)值輸出上意韻深遠(yuǎn)等，都是使其出圈的一種有效方式。

1、不懼爭(zhēng)議，有話(huà)題才有聲量

對(duì)于廣告來(lái)說(shuō)，將信息傳遞給更多潛在用戶(hù)是基本職能，讓用戶(hù)看到產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)進(jìn)而購(gòu)買(mǎi)且長(zhǎng)期回購(gòu)是目標(biāo)，某種程度上來(lái)說(shuō)，營(yíng)銷(xiāo)行為傳播的聲量越大越好，同時(shí)用戶(hù)自發(fā)二次傳播也同樣重要，這也是營(yíng)銷(xiāo)的另一重要目標(biāo)，畢竟廣告投放的預(yù)算和平臺(tái)有限，傳播聲量也有限。所以這就導(dǎo)致在廣告營(yíng)銷(xiāo)中的“話(huà)題”非常重要，要能引起用戶(hù)的興趣，并且可以多角度討論。

2、玩梗，靠近年輕人的最快方式

從互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始流行之際，就出現(xiàn)了一個(gè)新的概念——梗。梗就是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“典故”，其背后復(fù)雜的故事背景和內(nèi)在含義，一個(gè)簡(jiǎn)單的短句或者詞匯就能概括。因此，作為互聯(lián)網(wǎng)原住民的年輕一代，熱愛(ài)“玩梗”，通過(guò)在交流中加入“梗”來(lái)迅速辨別對(duì)話(huà)的另一邊是否為“自己人”。當(dāng)品牌學(xué)會(huì)玩梗，學(xué)會(huì)與年輕人心照不宣，就能以此為契機(jī)收獲好感，從而快速打入年輕圈層，比如“遭遇真假“老干媽”，騰訊自黑救場(chǎng)”事件：

2020年，擁有金牌法務(wù)團(tuán)隊(duì)的騰訊也“翻車(chē)”了，被一伙偽造公章的騙子忽悠，給老干媽做了數(shù)月廣告，還因?yàn)槲词盏綇V告回款向法院申請(qǐng)凍結(jié)老干媽財(cái)產(chǎn)。自身不占理還表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，與國(guó)民熱愛(ài)品牌老干媽對(duì)上，騰訊在輿論上處于下風(fēng)。此次騰訊也玩了一次梗，推出了一支自黑視頻。原視頻中，楊超越被“換臉”P(pán)上了一只企鵝頭像，她聲淚俱下的自黑則被更改成了騰訊對(duì)自己上當(dāng)受騙的自嘲，騰訊還在文案中稱(chēng)呼自己“我就是那個(gè)吃了假辣椒醬的憨憨企鵝”。這種處理方式可謂是很高明，不會(huì)引起用戶(hù)的反感的同時(shí)也一定程度上挽救了自己的負(fù)面輿情，其風(fēng)評(píng)下跌迅速減緩。

3、渠道優(yōu)勢(shì)，助力出圈

這是一個(gè)碎片化的時(shí)代，用戶(hù)可以獲取信息的渠道太多了，各種媒體平臺(tái)都不能說(shuō)它可以完全壟斷受眾注意力，但是每個(gè)媒體平臺(tái)都有其自己的特色，有一批自己的受眾，也有平臺(tái)自己的傳播邏輯，一方面，廣告方利用多平臺(tái)投放廣告，增大曝光量，無(wú)異于事半功倍，另一方面，對(duì)于平臺(tái)而言，在當(dāng)下注意力經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，有新的熱門(mén)項(xiàng)目來(lái)為平臺(tái)帶來(lái)新的用戶(hù)，平臺(tái)自然也是喜聞樂(lè)見(jiàn)的。

4、價(jià)值觀至上

一個(gè)廣告的立意是非常重要的，而這里的立意指的就是廣告所傳達(dá)出來(lái)的價(jià)值觀，雖說(shuō)時(shí)代在進(jìn)步，人們的思想在變化，但是傳統(tǒng)的價(jià)值觀是不會(huì)變的，愛(ài)、獨(dú)立、自有、勇氣等等是永恒不變的普世精神，是人們所認(rèn)可的價(jià)值觀，也容易讓用戶(hù)與品牌產(chǎn)生共鳴，而且是精神上的共鳴。