在品牌的目標(biāo)形象策劃好后，就應(yīng)該為傳播品牌目標(biāo)形象而策劃具體的傳播方式。品牌是傳播出來(lái)的，品牌形象策劃的再好也只要能夠得到社會(huì)的普遍認(rèn)同才能夠成為真正的品牌，而這需要的就是歲品牌進(jìn)行有效地傳播，因此也必須對(duì)品牌形象的傳播進(jìn)行科學(xué)的策劃。在信息高速發(fā)達(dá)的顯示社會(huì)里，信息傳播的方式也呈現(xiàn)了多樣多彩。

傳播方式

傳播方式的不同，所獲得的傳播效果也會(huì)不同。傳播方式通常有：

動(dòng)態(tài)媒體方式

是指利用電視、電影和廣播等富有動(dòng)感的現(xiàn)代化視聽媒體來(lái)進(jìn)行品牌營(yíng)銷活動(dòng)，如：電視廣告、新聞專題片、電視購(gòu)物、電視商城、廣播購(gòu)物等。電視是受關(guān)注率最高的媒體，電視的表現(xiàn)力豐富、影響力大。但也有其無(wú)法避免的缺陷，那就是無(wú)論電視畫面是多么的惟妙惟肖，其始終無(wú)法讓人產(chǎn)生真實(shí)感，而且成本高昂、互動(dòng)性差、缺乏針對(duì)性，無(wú)法儲(chǔ)存。

靜態(tài)媒體方式

是指利用報(bào)紙、雜志、海報(bào)、郵件等靜態(tài)媒體來(lái)進(jìn)行品牌營(yíng)銷活動(dòng)，如：報(bào)紙廣告、雜志廣告、附送廣告、郵件購(gòu)物、廣告式訂單、街頭海報(bào) 、體育場(chǎng)廣告牌、城市巨幅廣告等。靜態(tài)媒體方式的最主要的優(yōu)點(diǎn)就是價(jià)格低廉、可儲(chǔ)存、傳播面較廣并且能夠做到有針對(duì)性的傳播。但是傳播媒體方式的缺陷就是傳播速度慢、信息易失真、表現(xiàn)方式呆板、互動(dòng)性差、影響力小等。

人員媒體方式

是指直接讓營(yíng)銷人員去傳播品牌。利用營(yíng)銷人員直接去傳播品牌的優(yōu)點(diǎn)是：傳播速度快、信息更新快，信息傳遞準(zhǔn)確并且豐富、形式多樣、互動(dòng)性強(qiáng)、成本低、可儲(chǔ)存，其不足之處就是：受電腦普及率及網(wǎng)絡(luò)知識(shí)普及率的影響較大、傳播面小、針對(duì)性差等。

綜合方式

綜合的運(yùn)用集中傳播方式，全方位的對(duì)品牌進(jìn)行傳播宣傳。這樣做的好處就是能夠充分的避免采用單一方式的先天不足，并且能夠讓人感覺到企業(yè)實(shí)力的強(qiáng)大，從而從另一個(gè)方面也為企業(yè)的品牌塑造了形象。

策劃品牌傳播方式，就是要根據(jù)成功地塑造品牌目標(biāo)形象的要求、目標(biāo)市場(chǎng)狀況以及自身的綜合條件等各種因素，科學(xué)、合理的喧雜和組合傳播的方式，所選擇和組合的傳播方式要能夠全面、準(zhǔn)確、直觀的表現(xiàn)出品牌的目標(biāo)形象特點(diǎn)來(lái)，瞳是也要充分考慮到企業(yè)自身經(jīng)濟(jì)條件，要注意對(duì)投入與產(chǎn)出效益的研究，盡量花最少的錢而取得最大的效果。