很多人會(huì)有這樣的疑問(wèn)，為什么有些同類的產(chǎn)品，質(zhì)量技術(shù)上差不多，知名品牌的價(jià)格卻比較貴？自己的產(chǎn)品和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品差不多，為什么銷量也沒(méi)有人家好？有很多公司運(yùn)營(yíng)很多年并沒(méi)有實(shí)質(zhì)性成長(zhǎng)，事實(shí)上現(xiàn)在的商品就是在奪人眼球之際成功占領(lǐng)市場(chǎng)。也正是如此才需要品牌全案策劃。

品牌全案策劃大概包括以下幾個(gè)方面：品牌市場(chǎng)調(diào)研、市場(chǎng)整合營(yíng)銷策劃、品牌整合策劃、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)廣告的創(chuàng)意與策劃等。那如何制定企業(yè)的品牌全案策劃呢？

1. 建立品牌形象

良好的印象是成功的第一步，品質(zhì)形象是品牌的基礎(chǔ)。品質(zhì)形象的建立并不是僅是產(chǎn)品質(zhì)量好就可以，關(guān)鍵是建立起“良好品質(zhì)”的印象。

2. 建立價(jià)格形象

價(jià)格形象是市場(chǎng)敏感度的重要表現(xiàn)，常用產(chǎn)品零售價(jià)的高低來(lái)判定其價(jià)格形象，認(rèn)為高價(jià)格就是好形象，低價(jià)格就是壞形象。往往“品質(zhì)/價(jià)格”和“品牌/價(jià)格”定價(jià)才更合乎打造品牌形象。

3. 建立廣告形象

廣告是企業(yè)擴(kuò)張的利器?？勺鰪V告可不一定就能做好市場(chǎng)。建立廣告形象需要“二大一高”，即“大媒體、大投入、高水平?！泵襟w大、形象就大；投入大，形象就強(qiáng)。

4. 建立促銷形象

銷售使一把雙刃劍，品牌打造過(guò)程中，需要經(jīng)常使用一些促銷技巧。找到適合本企業(yè)的促銷形象，市場(chǎng)的穩(wěn)定性也就有了。

品牌全案策劃從前期市場(chǎng)調(diào)研，到組織策劃，到確立實(shí)施，再到市場(chǎng)推廣，是一個(gè)非常完整的流程，不管是哪種類型公司，要做好品牌全案都是很有難度的，需要多年品牌全案設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)作為支撐、過(guò)硬的公司實(shí)力以及對(duì)全案策劃的了解，才能做好品牌的全案策劃。