活動(dòng)標(biāo)題簡(jiǎn)短明了（讀一遍就能夠理解）一份好的活動(dòng)策劃，其實(shí)并沒(méi)有什么捷徑，只有不斷學(xué)習(xí)，努力和總結(jié)，才能一步步提升，逐漸變好。活動(dòng)策劃的常態(tài)就是非常態(tài)，經(jīng)常時(shí)間緊任務(wù)重，資源又相對(duì)缺乏。那么在如此惡略的環(huán)境之下，一份好的活動(dòng)策劃究竟是怎樣煉成的呢？

首先在策劃活動(dòng)的時(shí)候通常會(huì)進(jìn)行很多思考：

一、為什么要做活動(dòng)？

提升某項(xiàng)數(shù)據(jù)（日活、訂單、下載...）、推廣某個(gè)功能、借勢(shì)吸引眼球（重大事件、節(jié)日）；明確目的后，還要有更多的思考，來(lái)保證活動(dòng)能夠達(dá)到相應(yīng)的目標(biāo)：投入多少資源？活動(dòng)預(yù)期帶來(lái)什么效果？這樣的效果是否有實(shí)際意義？短期/長(zhǎng)期效益如何？爆點(diǎn)是什么？

二、從用戶的角度思考

用戶是從哪里看到活動(dòng)的？Banner?Push?微博/微信？朋友介紹？郵件EDM？

三、進(jìn)入活動(dòng)頁(yè)面之前，圖片和文案就是用戶看到的全部。

傳播出去的圖片和文案決定了用戶是否會(huì)來(lái)，從而決定了這次活動(dòng)是否能成功。

四、用戶看到了什么？

用戶看到了什么對(duì)他是否來(lái)參加此次活動(dòng)至關(guān)重要。要讓用戶清楚地知道此次活動(dòng)的目的以及利益，另外還有參加方式，要簡(jiǎn)潔明了，一目了然。

五、正確的實(shí)施：

活動(dòng)的物料，場(chǎng)地以及流程等都需要提前準(zhǔn)備好，另外獎(jiǎng)品信息明確、場(chǎng)景化思考，站在用戶的角度思考他們需要什么樣的活動(dòng)場(chǎng)景，考慮全面（比如戶外？地鐵？沒(méi)有WiFi？等等）、用戶體驗(yàn)和當(dāng)前產(chǎn)品交互一致性、極致的數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)（詳盡的數(shù)據(jù)打點(diǎn)，歷史活動(dòng)數(shù)據(jù)成體系梳理，數(shù)據(jù)分析有結(jié)論有解決方案）、活動(dòng)總結(jié)（總結(jié)問(wèn)題和經(jīng)驗(yàn)，逐步上升）

六、文案是每個(gè)運(yùn)營(yíng)人的基本功，好的文案能瞬間抓住用戶的眼球，吸引用戶的注意力。那么如何才算好的文案呢？

1、創(chuàng)造黏性信息，而不是過(guò)目既忘的信息。比如午睡枕做主文案，“提供僅次于床上的睡眠體驗(yàn)”就比“健康生活，舒適睡眠”有黏性。

2、流暢、邏輯化的寫(xiě)作，而不是隨意組織文字。

3、能夠?qū)ふ掖蟊娗榫w點(diǎn)，制造有傳播力的內(nèi)容。

4、能夠設(shè)計(jì)互動(dòng)方式，提升粉絲和用戶的參與感。

總之一份好的活動(dòng)策劃要站在用戶的角度去思考問(wèn)題，要讓用戶有想要參加的欲望，他們需要什么，什么對(duì)他們有吸引力才是至關(guān)重要的。