新年伊始，陣陣寒流仍在不斷襲擾著廣告傳媒業(yè)。而作為全國性行業(yè)組織，中國廣告協(xié)會(huì)已在為行業(yè)突圍謀篇布局。2020年1月13日，中國廣告協(xié)會(huì)開年第一“講”——“品牌營銷趨勢(shì)研討會(huì)”在京舉行。這次活動(dòng)由IAA中國共同主辦，由伽藍(lán)集團(tuán)協(xié)辦。 

中國廣告協(xié)會(huì)秘書長王英偶致辭。她認(rèn)為廣告業(yè)正面臨經(jīng)濟(jì)下行和結(jié)構(gòu)調(diào)整的巨大壓力。但我國經(jīng)濟(jì)總體向好的趨勢(shì)，也正驅(qū)動(dòng)著廣告行業(yè)不斷調(diào)整發(fā)展。2020年，中國廣告協(xié)會(huì)將打牢思想政治、行業(yè)自律和行業(yè)誠信三個(gè)基礎(chǔ)，創(chuàng)新服務(wù)、發(fā)揮平臺(tái)功能，促進(jìn)行業(yè)實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展。

伽藍(lán)集團(tuán)公關(guān)傳播總經(jīng)理陳涓玲，迪思傳媒集團(tuán)董事長黃小川，藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán)執(zhí)行副總裁、藍(lán)標(biāo)傳媒集團(tuán) CEO 潘飛，北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長陳剛圍繞“品牌營銷趨勢(shì)”這一主題分享觀點(diǎn)，國潮、出海、新消費(fèi)，成為2020品牌營銷新的“關(guān)鍵詞”。

伽藍(lán)集團(tuán)公關(guān)傳播總經(jīng)理陳涓玲總結(jié)了“新國潮”“新消費(fèi)”“新營銷”的品牌營銷經(jīng)驗(yàn)。她說，真正的“國潮”是優(yōu)秀國貨的代表，產(chǎn)品中蘊(yùn)含著大量的傳統(tǒng)文化元素。不能僅僅去復(fù)制老祖宗留下的文化遺產(chǎn)，更重要的是當(dāng)前經(jīng)濟(jì)社會(huì)環(huán)境和審美之下，為消費(fèi)者創(chuàng)造屬于中國品牌的形象。在消費(fèi)群體日益年輕化的趨勢(shì)下，中國美妝企業(yè)在日常營銷中紛紛啟動(dòng)品牌年輕化策略，通過年輕、多元、符合社交媒體調(diào)性的營銷措施贏得年輕人的青睞。未來，隨著中國文化自信的提升，依托國潮營銷，更能俘獲消費(fèi)者特別是年輕人的芳心。

北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長陳剛認(rèn)為全球化是未來企業(yè)發(fā)展新增長點(diǎn)，出海市場還有很大的增長空間，我們要對(duì)未來保持信心。藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán)執(zhí)行副總裁、藍(lán)標(biāo)傳媒集團(tuán)CEO 潘飛表示，“未來的出海營銷，將是一個(gè)全新的賽道，獨(dú)立于現(xiàn)有的公關(guān)、廣告和傳統(tǒng)的營銷體系之外。需要立足中國、放眼全球的全新視野，需要重構(gòu)人才體系、價(jià)值體系和評(píng)估體系。這個(gè)過程中，技術(shù)、資源、創(chuàng)意的多維驅(qū)動(dòng)缺一不可。”在新的黃金五年，潘飛認(rèn)為出海營銷公司和從業(yè)人員的重要使命之一就是引導(dǎo)中國品牌出海從“價(jià)格”導(dǎo)向走向“價(jià)值”導(dǎo)向。

中國廣告協(xié)會(huì)會(huì)長張國華做了總結(jié)發(fā)言。他說，2020年是全面建成小康社會(huì)和“十三五”規(guī)劃收官之年，對(duì)全行業(yè)也意味著更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。2020年3月30日到4月1號(hào)，中國廣告協(xié)會(huì)與國際廣告協(xié)會(huì)（IAA）將在深圳合作舉辦“國際數(shù)字廣告大會(huì)”，有利于彰顯中國在世界互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，有利于中國企業(yè)廣泛、深度參與國際技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)制定，從頂層確立我國互聯(lián)網(wǎng)廣告的競爭優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)中國在世界互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域的話語權(quán)和影響力。