2020年突如其來(lái)的一場(chǎng)的疫情，打亂了我們的生產(chǎn)和生活。疫情過(guò)后，不同企業(yè)的命運(yùn)也千差萬(wàn)別，有些企業(yè)從此一蹶不振，當(dāng)然也有一些企業(yè)積極應(yīng)對(duì)，涅槃重生。但無(wú)論如何，2020年無(wú)疑是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的一年。

2019年，受到宏觀經(jīng)濟(jì)下調(diào)的影響，戶外廣告行業(yè)乃至整個(gè)廣告行業(yè)哀鴻一片。戶外廣告式經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的風(fēng)向標(biāo)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019全年戶外廣告投放總額到達(dá)1415億元，戶外廣告刊例花費(fèi)同比上升3%，但除去范圍外，實(shí)際下滑7%，與2018年實(shí)際增長(zhǎng)13%，降幅較大。本以為2019年已是行業(yè)寒冬的廣大廣告人們，被2020年這一場(chǎng)新型冠狀病毒肺炎疫情又再一次潑上了一盆冷水。據(jù)CTR媒介動(dòng)量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020年3月份廣告市場(chǎng)刊例收入同比下降34.6%，行業(yè)發(fā)展空前遇冷。

而且為了配合新冠肺炎疫情的防控，全國(guó)各地關(guān)停線下娛樂(lè)場(chǎng)所，據(jù)澎湃新聞發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，上網(wǎng)（73%）、游戲（56%）、影音（44%）成了人們宅在家中打法時(shí)間的主要選擇，線上文娛產(chǎn)業(yè)在春節(jié)期間迎來(lái)了一小波高峰。除此之外，為了發(fā)展，很多企業(yè)也開(kāi)始發(fā)展線上業(yè)務(wù)，這對(duì)線下戶外廣告業(yè)帶來(lái)了不小的壓力。

但是挑戰(zhàn)中往往存在著機(jī)遇。財(cái)務(wù)部新公布的自2020年1月1日至2020年12月31日，免征文化事業(yè)建設(shè)費(fèi)，對(duì)廣告業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是巨大的鼓舞。而且政府對(duì)戶外廣告的規(guī)范也說(shuō)明了其對(duì)戶外廣告的重視，對(duì)戶外廣告進(jìn)行整治也是為了更好地利用其價(jià)值。

另一方面，線上廣告對(duì)于線下廣告的沖擊也逼得戶外廣告行業(yè)加速線下媒體的數(shù)字化，《青你2》此次AR+宣發(fā)+粉絲助力的操作便引起了大量的關(guān)注，將戶外廣告語(yǔ)AR技術(shù)緊密地結(jié)合起來(lái)，只要使用AR功能掃一掃，便能進(jìn)入該訓(xùn)練生的相關(guān)落地頁(yè)為其助力，這也解決了戶外廣告資源無(wú)法評(píng)估引流的難題，同時(shí)也大大縮短了線下戶外廣告吸引的用戶轉(zhuǎn)回線上的時(shí)間，這對(duì)于戶外廣告來(lái)說(shuō)是有巨大益處的，可以更好地對(duì)戶外廣告產(chǎn)生的效果做一個(gè)準(zhǔn)確的評(píng)估，也更有利于品牌的宣傳效果。